OpaGPT Что такое rich-контент на Яндекс.Маркете?
Rich-контент (или расширенный контент) — это набор визуальных и интерактивных элементов в карточке товара, которые выходят за рамки стандартных фото и описания. На Яндекс.Маркете к rich-контенту относят: видеообзоры, 3D-модели, инфографику, карусели изображений с разметкой, а также структурированные блоки характеристик. В 2026 году такие карточки получают до +40% переходов в корзину и на 25% дольше удерживают внимание покупателя. Главная цель — дать пользователю почувствовать товар до покупки.
Форматы rich-контента: от видео до 3D
Видео на Яндекс.Маркете
Короткие ролики (до 60 секунд) с демонстрацией товара в действии. Требования: горизонтальное видео, разрешение не ниже 720p, без водяных знаков конкурентов. Пример: для робота-пылесоса — 15 секунд уборки ковра и линолеума. Конверсия с видео на 30% выше, чем без него.
Инфографика в формате YM
Изображение с текстовыми подписями, схемами и иконками. Размер: 1200×1200 px (квадрат) или 1200×1600 px (вертикаль). Максимум 30% текста от площади кадра. Лучший формат — PNG с прозрачным фоном. Инфографика помогает показать размеры, материалы, ключевые фишки. Например: на одном слайде — 5 преимуществ беспроводных наушников.
3D-модели и дополненная реальность
Доступны для категорий: мебель, техника, обувь. Покупатель может повернуть товар на 360° или «поставить» диван в свою комнату через камеру смартфона. Требования: формат GLB, вес до 15 МБ. По данным Яндекс.Маркета, 3D-контент снижает возвраты на 18%.
Требования Яндекс.Маркета к rich-контенту
Все элементы должны быть уникальными (не брать из каталогов конкурентов), соответствовать реальному товару и не содержать цен, акций или контактов. Технические лимиты: не более 10 файлов на один товар, общий вес — до 50 МБ. Видео загружается только через YouTube (без рекламы и ссылок на сторонние сайты). Инфографика не должна дублировать текстовое описание — она дополняет его. Модерация проходит за 1–3 рабочих дня. Если контент отклонён, в личном кабинете приходит причина отказа (например, «недостоверная информация»).
Лучшие практики: как получить максимум конверсии
- Первые 3 секунды — решают всё. В видео и инфографике сразу показывайте главную выгоду: «Зарядка за 15 минут», «Работает при -30°C».
- Сочетайте форматы. Карточка с видео + инфографикой + 3D получает на 50% больше кликов, чем с одним фото.
- Адаптируйте под мобильные устройства. 70% трафика Яндекса — с телефонов. Текст в инфографике должен читаться на экране 6 дюймов.
- Используйте сезонность. В декабре — видео с распаковкой подарков, в августе — инфографика с охлаждающими свойствами.
- Тестируйте гипотезы. Загрузите 2 варианта инфографики для одного товара и через 2 недели сравните конверсию через Яндекс.Метрику. Например, OpaGPT помогает сгенерировать 5 вариантов описаний и визуальных сценариев за минуту.
Влияние на SEO и выдачу
Rich-контент напрямую влияет на ранжирование. Яндекс.Маркет учитывает: время просмотра карточки, кликабельность элементов, количество переходов в корзину. Карточки с видео и инфографикой получают +2–3 позиции в выдаче по ключевым запросам. Также rich-контент попадает в отдельные блоки поиска: «Видеообзоры» и «Сравнение товаров». Это дополнительный бесплатный трафик. Важно: все подписи на инфографике должны содержать ключевые слова (например, «беспроводные наушники с шумоподавлением»), но без спама.
С чего начать новичку
1. Проверьте текущие карточки. Зайдите в личный кабинет Яндекс.Маркета, раздел «Товары» → «Контент». Посмотрите, какие товары без видео или инфографики. 2. Сделайте 1–2 тестовых элемента. Начните с инфографики: возьмите товар-лидер по продажам, выделите 3 главных преимущества, оформите в Canva или Photoshop. 3. Загрузите и подождите модерацию. Убедитесь, что файл не превышает 10 МБ и соответствует требованиям. 4. Отследите результат через 7 дней. Сравните конверсию до и после. Если рост есть — масштабируйте на все товары в категории. 5. Подключите 3D. Для мебели и техники закажите GLB-модель у фрилансера (стоимость от 2000 руб.). Это окупится за 2–3 продажи.
Важно: Rich-контент — это не разовая акция, а постоянная работа. Обновляйте инфографику раз в квартал, видео — при выходе новых моделей. В 2026 году Яндекс.Маркет планирует внедрить AI-модерацию контента, поэтому некачественные элементы будут отклоняться быстрее. Инвестируйте в качество — и витрина станет вашим лучшим продавцом.