Instrumenty Sozdaniya Rich Kontenta Ozon Wildberries

Чек-лист: инструменты rich-контента для Ozon и Wildberries

Перед созданием контента изучите требования площадок. Карточка без инфографики и видео получает в среднем на 22% меньше переходов в корзину. Используйте чек-лист, чтобы ничего не упустить.

Ozon: приоритетные инструменты

• Конструктор Rich Content — встроенный редактор Ozon позволяет собирать инфографику из готовых блоков. Не требует знаний HTML, работает через drag-and-drop.
• Форматы изображений — загружайте JPEG или WebP от 1200×1200 px. Минимальный порог — 900×900 px, но конверсия при большем размере растёт на 15%.
• Видео — вертикальные ролики до 45 секунд, размер файла до 50 МБ. По данным Ozon, такие видео повышают вероятность покупки на 30%.
• Интерактивные элементы — добавляйте таблицы сравнения, вкладки «характеристики» и «описание». Они удерживают пользователя на странице в 2,1 раза дольше.
• Мобильная адаптация — 73% трафика Ozon идёт со смартфонов. Проверяйте, как блоки выглядят на экране 360×640.

Wildberries: инструменты, которые влияют на продажи

• Фирменная инфографика — минимум 3 смысловых блока в одном изображении: состав, преимущества, инструкция по применению. На WB конверсия с инфографикой выше на 25%.
• Видео — горизонтальные ролики 1280×720, длительность до 30 секунд, размер до 50 МБ. Видео увеличивает CTR фото на 18%.
• Скретч-изображения — используйте формат «до/после» или «что внутри?»: они вовлекают пользователя в интерактив.
• Структурированные описания — применяйте генераторы текстов, например, OpaGPT, чтобы создать шаблон описания с ключевыми характеристиками. Это ускоряет наполнение карточек и улучшает индексацию в поиске.
• Аналитика через MPStats — отслеживайте, какой тип контента даёт больше добавлений в «Избранное». В среднем rich-контент повышает рост позиций на 20%.

Универсальные инструменты для обеих площадок

• Canva и Figma — макетирование инфографики по готовым размерам. Бесплатные шаблоны уже учитывают требования Ozon и WB.
• Remove.bg и фотонейросети — удаление фона за 3-5 секунд вместо 10–15 минут ручной обработки. Для товаров это сокращает подготовку фото в 4 раза.
• Rich Content Kit — плагины для переноса блоков между карточками внутри одного магазина. Экономит 6 часов в неделю при ассортименте от 500 товаров.
• Мониторинг конкурентов — через MarketGuru смотрите, какие видео и схемы используют лидеры ниши. Средний чек с товаров, где есть видео, выше на 11%.

Сравнительная таблица требований

Не гонитесь за количеством: один качественный видео-ролик и продуманная инфографика дают больше продаж, чем 10 пустых карточек. Замеряйте метрики сразу после запуска, чтобы понять, что работает в вашей нише.